《流浪地球》逆袭夺得春节档冠军 阿里影业再造“战狼式奇迹”_bet356体育在线

发布时间：2024-10-23 丨 浏览次数：

2月10日，2019年电影春节档掉落了帷幕。根据阿里影业旗下一站式宣发平台灯塔获取的数据，本次春节档总计生产量综合票房超强58亿元，同比下降将近1%；场次289万场，同比快速增长23%。

截至10日晚9时许，春节档票房冠军《流浪地球》取得了20亿元的成绩，同比2018年春节档冠军《唐人街探案2》的19.1亿元快速增长了5%。在这个被称作竞争最白热化春节档中，《流浪地球》凭借低口碑冲出重围，一路逆袭沦为票房冠军。这部由阿里影业牵头出品、快活票票牵头发售的科幻电影，在大年初三勇夺票房日硕大，随后总计票房逐一打破此前预测中的前三甲《新的喜剧之王》、《狂奔人生》和《可怕的外星人》最后勇夺春节档票房冠军。

在用户口碑方面，忽得头筹的某种程度是《流浪地球》。这部影片是春节档唯一在快活票票评分过9、豆瓣评分过8的高口碑电影，取得了原著作者刘慈欣、好莱坞编剧卡梅隆，和还包括《纽约时报》在内媒体的完全一致赞誉，被评价为打开了国产科幻元年。三部种子选手预售斩亿，《流浪地球》突围逆袭夺标2019春节档，因为云集了宁浩可怕系列的第三部《可怕外星人》、韩寒和沈腾合力打造出的《狂奔人生》以及周星驰的情怀之作《新的喜剧之王》等佳作，而被称作最不受影迷期望、也是竞争最白热化的一次春节档。

从灯塔专业版的数据来看，整个春节档购票的线上化率超过了历史新纪录的91%；大年初一（2月5日）这一天的预售票房总和超过了7亿元，这天的最后票房被推向了历史新纪录的14.4亿元；早在2月3日，档期内就同时经常出现了三部预售过亿的电影，即《可怕的外星人》、《狂奔人生》和《新的喜剧之王》。然而在这三个种子选手的合围之下，《流浪地球》后来居上勇夺票房冠军，可谓此次春节档的一条故事主线。

随着春节档的进程，《流浪地球》从预售第4的方位，在两天时间内扳平沦为头名，随后仍然维持排在并最后夺标，排片占比也从首日的11.5%一路提高至34.9%，可谓档期里逆袭跨度仅次于的一部电影。（图说：灯塔专业版报告中的每日票房名列走势）对于另外几部影片，观影人群则呈现了有所不同程度偏爱。例如，男性用户占到比最低的影片是《新的喜剧之王》，比例为52%，而《小猪佩奇过大年》则倍受女性青睐，占到比超过了65%；在年龄产于上，00后更喜欢《新的喜剧之王》，占比为8%，而70后们则更加偏爱《神探蒲松龄》，观影占到比超过了19%。

阿里巴巴生态矩阵推展地球，超高流量反对国产科幻大片此次春节档的8部影片中，还包括《流浪地球》、《狂奔人生》、《新的喜剧之王》、《小猪佩奇过大年》和《廉政风云》等5部影片的背后都有阿里影业的反对。其中，国产软科幻电影《流浪地球》在快活票票上取得了9.2的高分，在豆瓣上也是首日进分即稳住在8分以上，在春节档各影片中遥遥领先。这部爆款影片再度检验了口碑驱动票房的规律，在竞争白热化的春节档呈现优质内容的意味著影响力。

牵头出品《流浪地球》，这也是阿里影业自2018年以来倒数第四次遣中档期内的爆款影片，取得票房+口碑的双丰收。从2018年春节档票房冠亚军《红海行动》、《唐人街探案2》，暑期档冠亚军《我不是药神》、《西虹市首富》，到国庆档逆袭夺标的《无双》，背后都车站着阿里影业这个爆款推动者。（图说：《流浪地球》编剧郭帆发送阿里影业微博）作为国内首屈一指的影视互联网公司，以建构幸福、成就梦想为愿景的阿里影业，很早已尊重编剧郭帆通过《流浪地球》在电影新的类型的宝贵探寻，尊重影片传送的正能量价值观，因此毫不犹豫参予了《流浪地球》的投资。在合作过程中，阿里影业充分发挥自身数据+生态优势，从制作、宣传和发售方面给与海陆空全方位的反对，优酷电影甚至提早出售了电影的网络版权。

在《我不是药神》、《西虹市首富》和《无双》等影片中，阿里影业多次同步支付宝、优酷、大麦网、UC等阿里生态资源，通过缩放口碑、精准化人群触达，助推影片沦为档期内的爆款。此次在2019春节档，阿里影业再度将阿里巴巴商业操作系统的优势充分发挥到淋漓尽致，为《流浪地球》赋能。

（图说：阿里生态仅有矩阵助力春节档爆款《流浪地球》）春节期间，快活票票的入口早已转入了手机淘宝这个超级APP的首页球区，并且以《流浪地球》的主题图标展出，仅次于程度上构成了为该影片触达用户的流量入口；同时同步天猫国际，为电影量身自定义专题页面；再行再加另一个国民级应用于支付宝也在首页以有所不同方式引荐该片，《流浪地球》需要利用覆盖面积多达6亿用户的阿里巴巴中国零售平台，对观影人群展开仅次于范围、最深层次的触达。此外，阿里影业旗下的衍生品许可研发平台阿里鱼，还牵头品牌方发售了《流浪地球》同款太空流浪鞋，通过产品在新媒体平台的对话，纳入用户与科幻电影及衍生品的距离，也为影片带给了更好流量。据报，太空流浪鞋与电影实时上线预售，未来阿里鱼还将研发《流浪地球》IP公开信系列产品。

这样超越圈层的用户触达，需要将原本非科幻题材的人群带上入电影院观赏《流浪地球》，并且让家国情怀、国产科幻特效这样的主题尽量触达人群，仅次于程度为影片建构增量观众。这样的踢法，早已在此前由阿里影业出品、快活票票发售的影片中建构了多个顺利案例。再行获战狼式大胜，阿里影业向行业头部发动冲击在春节档期间，有独立国家分析指出：《流浪地球》的问世，是新的行业格局下影视企业思索的新出路，其票房大获得顺利，将照耀在黑暗里前进的影视企业，加快国内软科幻电影的发展；而在其背后，阿里影业正在通过对优质内容的了解布局，以及更进一步夯实行业新的基础设施、获释阿里巴巴的商业系统能力，持续为影视行业赋能，并向行业的头部方位发动冲击。在这个农历新年，阿里影业涵盖了档期内8部影片中的5部，可谓春节档的仅次于赢家。

由阿里影业出品的《狂奔人生》票房突破了10亿元，《小猪佩奇过大年》也进账了破亿的成绩。近年来，阿里影业对于上游内容领域的了解布局和大大累积，也是此次助推《流浪地球》、《小猪佩奇过大年》等影片影响力大大上升的原因之一。

由阿里影业和eOne合制的《小猪佩奇过大年》，在春节档沦为了另一部具备强劲影响力和号召力的影片。这部合家欢题材的影片，让千万家庭一家人在影院银幕前相聚春节；另一方面，数亿出圈刷屏曝光，各大媒体的普遍注目，还包括此前《啥是佩奇》宣传片，都让小猪佩奇在新年伊始就抢走尽风头。

电影公映后很多家长还伤心facebook，这是孩子走出电影院看的第一部电影，很有意义，粉红猪宝宝在猪年吞并了千万小粉丝的心，为中国家庭带给了浓浓的亲情。根据灯塔专业版的数据，2019春节档中拉升新的用户占到比这个维度名列中，《小猪佩奇过大年》以22%的名列高居第二，为影院带给了增量观影人群。

秉承有影响力、正能量的理念，阿里影业正在坚决与多家杰出的制片公司创建战略合作关系，深化优质内容战略，和在影视上游内容制作上的布局。此次《流浪地球》由阿里影业和北京文化合力打造出，这是双方自《战狼2》、《我不是药神》以来再次合作的优质作品；此外，阿里影业与亭东影业合力发售的《狂奔人生》，正在沦为春节档的另一爆款。1月15日、23日，阿里影业陆续宣告与亭东影业、华谊兄弟达成协议战略合作，将与两家影视公司就电影合作投资制作等层面进行长年合作，持续前进锦橙合制计划。

阿里影业此前与亭东影业曾合力发售《乘风破浪》；与华谊兄弟，曾就《芳华》进行过深度合作，同时阿里影业将在未来五年享有华谊兄弟10部主投公映电影的优先权。2018年11月，阿里影业公布了锦橙合制计划，宣告将在未来五年以主投、主控或主宣发的身份，和一流制作团队合作发售多部合制优质电影。该计划的首部作品《小猪佩奇过大年》已于春节档中进账了顺利；第二部作品，由阿里影业和华策、权利酷鲸合制出品的《暗杀小说家》已于去年11月开机，预计将在2020年公映。该影片也因其精致的题材、强劲的卡司阵容而倍受注目。

在电影市场重返理性、影片内容和口碑沦为行业发展核心驱动力的背景下，阿里影业的优质内容+新的基础设施战略正在逐步开花结果。业内人士分析，坚决以对外开放生态赋能影视行业，同时在优质内容领域做到了解布局，这不致将使阿里影业在2019年取得更大的顺利，在影视行业队列中稳住头部方位。

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